又一外資巨頭遭滑鐵盧,GAP中國或賣身,供應商:每年4000萬美元訂單,暫未受影響

周嘉寶
2021-03-09 22:52:06
除了商品調價、重新定位、推出增量服務外,自去年4月開始,GAP與淘寶主播薇婭達成合作,直至今年3月5日,GAP經典1969Logo衛衣依舊出現在薇婭的直播清單中。

3月9日,據界面新聞報道,GAP集團正考慮出售中國區業務,并透露GAP集團正與一家顧問合作研究各種選項,與潛在買家進行了接觸以評估收購興趣,但這一動作尚處于初期階段,該公司也可能決定保留這塊業務。

去年年底,GAP中國才剛剛過完它的十周歲生日。針對出售傳聞,時代財經3月9日向GAP中國方面求證,截至發稿未收到回應。

WechatIMG2369.jpegGAP廣州正佳廣場店 時代財經攝

3月9日上午,時代財經走訪了位于廣州市天河區核心商圈的正佳廣場GAP門店,大約300平米的門店分上下兩層,大部分區域仍然陳列著面料較厚的衛衣、長袖、夾克等秋冬裝,僅少量春夏新品上架。

時代財經發現,GAP普通款衛衣產品價格區間約249-299元,T恤約149-249元,女士牛仔長褲均價約在399元,但有部分牛仔褲款價格卻高達899元,部分褲款促銷價也需要548元,即便疊加了20%的季中折扣也不太吸引人。

WechatIMG2371.jpegGAP牛仔褲促銷貨架 時代財經攝

與此同時,時代財經走訪同地段的UR、H&M、ZARA等快時尚品牌門店,均已大量上新春夏新品,價格大多在100-300元之間,例如一件普通長袖白襯衫,優衣庫標價為199元,而相似款在GAP門店中則賣到299元。

值得注意的是,GAP曾在去年8月明確宣布針對中國區產品全新定價,即在中國市場對所有產品進行較大力度降價,同時還簡化了各品類定價,將每個產品類目價格精簡為3檔。彼時,GAP官方強調希望通過價格調整,傳遞在中國的最新定位,成為一個高“性價比”品牌。但從目前的定價來看,GAP的價格吸引力并沒有特別突出。

此外,GAP品牌在今年新春還推出了DIY刺繡服務,時代財經觀察到,在GAP正佳廣場門店,半天時間,有4位顧客下單,根據刺繡大小另付費用30-50元不等,操作時間為1-2天。據GAP店員介紹,該門店大約每天有10單刺繡業務。

WechatIMG2374.jpegDIY定制刺繡用彩色絲線 時代財經攝

除了商品調價、重新定位、推出增量服務外,自去年4月開始,GAP與淘寶主播薇婭達成合作,直至今年3月5日,GAP經典1969Logo衛衣依舊出現在薇婭的直播清單中。

對于GAP中國區業務可能出售的傳聞,廣州正佳廣場門店的店員對時代財經表示,沒有收到閉店通知,目前也沒有更大力度的促銷計劃,線下門店一切照常。

3月9日,時代財經聯系到GAP品牌供應商常州東奧服裝有限公司,一位業務經理表示,即便GAP出售中國區業務,也不會對公司帶來太大的影響,公司產品主要供給GAP集團進行出口?!拔覀兿騁AP供應全品類服裝,男裝、女裝、童裝都有,每年3000萬美金到4000萬美金的訂單,今年沒有什么變化?!?/p>

此外,時代財經聯系到多家GAP產品代工廠,均表示目前全年訂單暫無影響。

一位不愿具名的外貿業資深人士對時代財經說:“GAP如果只是出售中國大區業務,以其零售業務的體量,全鏈條的供應鏈模式都是非常成熟的,不會輕易去替換或者去除某類供應商。但如果業務出售以后,GAP品牌重新定位和產品線改變,其上下游供應鏈可能會有一些調整?!?/p>

WechatIMG2378.jpegGAP門店內促銷展架 時代財經攝

作為第一批進入中國市場的快時尚品牌,GAP在2010年正式入華,上海和北京4店同開,并同步開通官網商城,特色鮮明的“GAP”大logo設計和美式休閑的生活理念也得到了年輕消費群體的認同。

隨后,各大快時尚品牌紛紛在中國開枝散葉。2014年,H&M中國門店數量超200家,無印良品中國門店數量達121家,優衣庫大中華區店鋪數量高達374家,而彼時GAP在中國內地、香港和臺灣地區共25個城市門店數約為100家。

另一方面本土品牌也在不斷崛起,GAP等一眾國際快時尚品牌面臨的不僅僅是快速更迭的市場需求,還有巨大的生存壓力。2019年5月,Forever21宣布退出中國,荷蘭快時尚品牌C&A在去年8月將中國業務出售給中科通融,ZARA母公司今年1月宣布旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 三個品牌退出中國線下市場。

GAP也沒有避免在中國關店的厄運。據公開資料,2020年,除了大量關閉旗下品牌GAP及Banana Republic門店,GAP集團在去年3月將Old Navy正式撤出中國市場,今年7月或將徹底退出英國和歐洲實體零售市場,僅保留線上業務。

WechatIMG2379.jpegGAP目前正在進行的8折促銷活動 時代財經攝

雖然身處全球的關店浪潮中,但GAP中國區負責人曾接受媒體采訪表示,中國是受重點關注的市場,截至2020年6月,GAP品牌在大中華區約40個城市擁有200多家門店,且6月前后,GAP在重慶等地共新開了6家門店。

不過,GAP本身的財務狀況談不上樂觀。根據GAP集團(GPS.N)3月4日發布的公告,截至1月30日的2020財年第四財季收入為44.2億美元,同比下滑5.9%,營業利潤1.34億元,較去年同期-2.45億美元增長154.69%。雖然扭虧為盈,但GAP營收持續下滑,全年總收入由2018財年的165.8億美元下滑至2020財年138億美元,營業利潤由2018財年13.62億美元降至2020財年的-8.62億美元。

2019財年,GAP集團旗下GAP品牌包括中國區在內的亞洲市場凈銷售額在9.43億美元,2020財年,這個數字下降為6.42億美元,同期,美國市場的銷售數據分別為27.2億美元和21億美元,盡管兩大市場同樣面臨著下滑危機,但從絕對數值和降幅來看,GAP品牌在亞洲市場的表現更加疲軟。

另一方面,GAP品牌在整個集團中的地位也在式微。

2020財年第四季度,GAP品牌及中高價貴族風品牌Banana Republic全球銷售分別出現6%和22%的負增長,早前退出中國市場的Old Navy與女性運動瑜伽品牌Athleta則相對樂觀,分別增長7%與26%。

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